Os produtos de beleza e coidado persoal adoitan ser produtos impulsados por valor.Os consumidores adoitan escoller supermercados en liña, farmacias en liña, sitios web oficiais de marcas de beleza e coidados persoais, etc. Entre eles, as plataformas de comercio electrónico de venda polo miúdo de varias categorías como Amazon son convenientes. Satisface as necesidades psicolóxicas dos consumidores e así atrae máis tráfico.
1. Visión xeral do mercado de comercio electrónico
En xeral, o mercado de beleza e coidado persoal está a mostrar un crecemento, e as vendas en liña aumentarán en 2022, pero seguirán sendo máis lentas que a taxa de crecemento en 2020 e 2021.
Ata o de agora, a categoría de coidados persoais ocupou unha parte importante do mercado de beleza e coidados persoais, con vendas en liña global de case 120 millóns de dólares en 2022, fronte aos 79.400 millóns de dólares en 2019. O coidado persoal inclúe produtos como xabóns, xampus, pasta de dentes e desodorantes, alcanzando un público de consumo máis amplo.En comparación con outras subcategorías do mercado de beleza e coidados persoais, o nivel de consumo per cápita desta subcategoría tamén é maior.
2. Análise dos retratos dos consumidores
Durante a epidemia, os hábitos de compra dos consumidores pasaron gradualmente á liña, o que provocou presión sobre os comerciantes e as marcas para acelerar o ritmo da transformación dixital e mellorar as capacidades de cumprimento loxístico.Ao mesmo tempo, as vendas en liña durante a epidemia tamén sufriron cambios drásticos.As vendas en liña europeas de atención persoal en 2020 aumentaron un 26% en comparación con 2019.
Ademais, os consumidores de beleza e coidado persoal en Europa teñen un alto nivel de gasto.A maioría dos consumidores en liña gastan máis de 120 dólares ao mes de media e o 13 % dos consumidores en liña gastan ata 600 dólares ao mes.Ao mesmo tempo, a maioría dos consumidores de beleza e coidado persoal en liña pertencen á xeración millennial.Os consumidores de 25 a 34 anos representan o 32% dos consumidores de beleza e coidados persoais e o 29% do total de consumidores en liña.
O 25% dos consumidores europeos en liña afirman que teñen máis probabilidades de comprar produtos de beleza e coidados persoais en liña que nas tendas, o que é moito máis alto que o 15% en Oriente Medio e o 8% en África.Esta proporción seguirá cambiando a medida que o número de consumidores de beleza e coidados persoais en Oriente Medio siga aumentando.
O prezo e a comodidade das canles en liña son moi importantes para os consumidores.O 38% dos consumidores británicos elixirán directamente canles en liña para facer compras.Eles "non lles importa de onde compran, sempre que o produto poida utilizarse".O 40% dos consumidores estadounidenses, o 46% dos consumidores australianos e o 48% dos consumidores alemáns teñen a mesma opinión.Polo tanto, a taxa de retención dos consumidores nas canles en liña dos comerciantes será máis importante.
Cando se lles pregunta aos consumidores europeos por que elixen plataformas de comercio electrónico de terceiros, as principais razóns que dan son o prezo (73%) e a comodidade (72%).Como os consumidores de moitos países enfróntanse á inflación e ao custo das crises de vida, amplificaranse aínda máis as vantaxes das canles en liña.
3. Análise de mercado de tres rexións principais
Europa é o principal mercado rexional para a categoría de beleza e coidado persoal, pero Oriente Medio e África teñen taxas de crecemento máis altas.
• Oriente Medio
Debido á súa gran poboación, Irán e Turquía son os mercados de beleza e coidado persoal de Oriente Medio, cun tamaño de mercado de 6.700 millóns de dólares en 2022.
A poboación de 9,2 millóns de Israel é moito menor que os 84 millóns de Irán ou Turquía, pero os consumidores do país gastan moito máis na categoría de beleza e coidado persoal.
Os consumidores novos de Oriente Medio están moi interesados en usar teléfonos intelixentes e redes sociais, e o PIB per cápita dalgúns países tamén é moi elevado.Os consumidores de Oriente Medio din que as plataformas de terceiros son a súa canle de compra preferida, que está á par dos consumidores de Asia.3.Análise de mercado de tres rexións principais
Europa é o principal mercado rexional para a categoría de beleza e coidado persoal, pero Oriente Medio e África teñen taxas de crecemento máis altas.
• Oriente Medio
Debido á súa gran poboación, Irán e Turquía son os mercados de beleza e coidado persoal de Oriente Medio, cun tamaño de mercado de 6.700 millóns de dólares en 2022.
A poboación de Israel de 9,2 millóns é moito máis pequena que os 84 millóns de Irán ou Turquía, pero os consumidores do país gastan moito máis na categoría de beleza e coidado persoal.
Os consumidores novos de Oriente Medio están moi interesados en usar teléfonos intelixentes e redes sociais, e o PIB per cápita dalgúns países tamén é moi elevado.Os consumidores de Oriente Medio din que as plataformas de terceiros son a súa canle de compras preferida, que está á par dos consumidores asiáticos.
Hora de publicación: abril-04-2023
